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品牌视角下的价值升维

2021/7/30 12:03:07 来源:
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品牌,是产业升级和消费升级的共同追求,是连接需求侧和供给侧的最重要工具。

当前,党和国家政府空前重视品牌工作,把品牌建设作为实现高质量发展的重要内容,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中6处提出品牌相关内容。与此同时,中国拥有全球最完整的终端制造产业链和产业集群,也拥有全球最大的消费市场,这正是催生世界级品牌的战略机遇期。

打造品牌是企业发展的目的,反过来,一流品牌也能为企业发展赋能。

随着商业环境的日趋成熟,企业的竞争由产品到质量,再到文化,最后到品牌,走过了一个由实物资产到虚拟资产,由功能满足到心理满足的逐步递进的渐变过程。品牌的真正价值不仅是传播角度的认知识别意义,也不是所谓资产的货币化计算,而是在于品牌与消费者之间的价值关联。在以客户价值为核心不断创新的商业模式引领下,质量、技术等创造的价值终将处在边际效用递减的状态,只有在消费端建立强大的品牌认同才能实现价值。

企业想获得持续的价值创造能力,应该建立价值管理理念,从利益相关方出发识别出企业的主要价值链乃至价值网。迈克尔波特认为,价值链是识别创造更多顾客价值途径的战略性工具,持续改进顾客价值传递系统的绩效,有助于企业建立竞争优势。

加强企业品牌建设要处理好几个关系:一是处理好战略与战术的关系,打造一流品牌是战略目标,也需要差异化战术去实现目标;二是处理好长远和当下的关系,品牌资产是长期积累的结果,要统筹兼顾当下利益和长远利益之间的协调统一;三是处理好提升核心竞争力与扩大规模之间的关系,要善于将核心竞争力转化为品牌优势,再有效利用品牌资产扩大规模。

在迈向世界一流品牌的过程中,企业只有不断做到“价值升维”,才能既引领短时期内的产业变革和消费趋势,又布局上百年的长线经营。
品牌,是产业升级和消费升级的共同追求,是连接需求侧和供给侧的最重要工具。

当前,党和国家政府空前重视品牌工作,把品牌建设作为实现高质量发展的重要内容,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中6处提出品牌相关内容。与此同时,中国拥有全球最完整的终端制造产业链和产业集群,也拥有全球最大的消费市场,这正是催生世界级品牌的战略机遇期。

打造品牌是企业发展的目的,反过来,一流品牌也能为企业发展赋能。

随着商业环境的日趋成熟,企业的竞争由产品到质量,再到文化,最后到品牌,走过了一个由实物资产到虚拟资产,由功能满足到心理满足的逐步递进的渐变过程。品牌的真正价值不仅是传播角度的认知识别意义,也不是所谓资产的货币化计算,而是在于品牌与消费者之间的价值关联。在以客户价值为核心不断创新的商业模式引领下,质量、技术等创造的价值终将处在边际效用递减的状态,只有在消费端建立强大的品牌认同才能实现价值。

企业想获得持续的价值创造能力,应该建立价值管理理念,从利益相关方出发识别出企业的主要价值链乃至价值网。迈克尔波特认为,价值链是识别创造更多顾客价值途径的战略性工具,持续改进顾客价值传递系统的绩效,有助于企业建立竞争优势。

加强企业品牌建设要处理好几个关系:一是处理好战略与战术的关系,打造一流品牌是战略目标,也需要差异化战术去实现目标;二是处理好长远和当下的关系,品牌资产是长期积累的结果,要统筹兼顾当下利益和长远利益之间的协调统一;三是处理好提升核心竞争力与扩大规模之间的关系,要善于将核心竞争力转化为品牌优势,再有效利用品牌资产扩大规模。

在迈向世界一流品牌的过程中,企业只有不断做到“价值升维”,才能既引领短时期内的产业变革和消费趋势,又布局上百年的长线经营。