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从0公里到4万多公里,盛世高铁下蓬勃发展的高铁品牌!

2022/2/21 15:54:49 来源:
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北京冬奥,国之盛事。

虽然严寒依旧,但全民对于冬奥的热情已然温暖了整个华夏,万众最为期待的便是白色冰雪中升腾起的那一抹亮红。

(图片来源于人民日报)
奥运健儿的每一次出场,每一次摔倒和每一次突破,都体现着奥林匹克的精神,也激发着人们的斗志。


(图片来源于人民日报)
回首过往,中国在1980年第一次参加冬奥会,当时参加比赛的运动员人数是28人,而本届冬奥会中国参赛运动员人数为176人

就像我国的高速铁路营业里程从0开始现已突破4万公里,长度能绕地球一圈!


盛世高铁,见证了中华民族的伟大复兴,同时,国家背书的高铁也极大的带动高铁品牌的发展,全球第一的中国高铁场景,已然成为中国高端品牌的重要线下沟通场景,其主要优势有以下10理由:



1、覆盖范围较广,灵活性较强
高铁媒体既实现全国高覆盖,又可以做到区域高渗透。广告主可以根据自己的品牌属性,选择是进行全国性投放,还是单纯辐射某个省市,还是主攻某条线路。这是由高铁的流动性特征决定的,其他任何媒体形式都不具备这样的优势。

2、受众群体精准


高铁已经成为大众中短途的主流出行方式,且相比线上更能精准触达消费者,受众消费水平高,高铁旅客以商务出差、休闲旅游、探亲访友、高校学生四类人群为主,是目前市场上最主要的消费群体。



3、建立品牌信任度
高铁作为“中国名片”,能够为品牌建立极强的信任度,是品牌传播的制高点。能拉近品牌与消费者的距离。

4、强制性传播
高铁广告与乘客保持着长时间相对静止的状态,环境干扰度低,为品牌传播提供了一种封闭式和包裹式的传播环境,有效聚焦消费者的注意力,对消费者直接形成硬性传播,提升品牌信息的有效触达。

5、广告传播及投放形式多样化
高铁站独特的场景优势,能为品牌提供多元化的营销玩法。随着移动互联网的普及,很多手机应用、VR技术、互动游戏也开始和高铁媒体产生互动、联动,高铁媒体实现了传统户外和移动互联的包容共处。



6、唯有高铁媒体具备3度
我们知道依托于中国高铁而生的高铁媒体,兼具“高度”“温度”“广度”的媒体属性,具有强大的客群聚集效应和场景营销效应,能为品牌搭建起具有抗干扰、强背书、强接触、深影响价值的“品牌温室”,正成为众多品牌抢占市场流量的新入口。

7、高端大气彰显品质
高铁站是除飞机外国内高消费的交通出行工具,高铁旅客发送量也逐年增高,适合品牌宣传,彰显品质。

8、目标受众素质良好

乘坐高铁的受众一般是以商务出差、休闲旅游、探亲访友、高校学生四类人群为主,是目前市场上最主要的消费群体。而且人均素质高,收入高,高学历人群,对品牌具有一定的认知度,能够接受新鲜事物。

9、品牌全场景式营销
高铁全场景营销生态圈,从进站到安检、候车、检票、乘车、出站各个环节,全场景式对接品牌沟通。高铁站广告与高铁列车广告都处于封闭式环境中,在旅客长时间的候车过程中,形成低干扰强制性收视。同时,旅客在各个环节都接触到广告,将有效加深品牌印象,强化场景营销的效果。

10、广告视觉吸引力强
高铁站广告途经乘客必经位置,广告始终处于乘客目光范围内,能让乘客随时看到广告。在高铁广告中,一般来说展示面积越大,广告内容越丰富,就越具有吸引力。如多台同播的刷屏机队列、大视野的灯箱媒体都极度吸睛。
综上所述,高铁媒体能够有效地拦截巨大而优质的出行流量。实现“精准营销、强化品牌”的目标,是企业推广不可错失的重要渠道。